失去《狂飙》的第一年，爱奇艺似乎也失去了动能。

2月19日，爱奇艺发布2024年财报：营收为292.3亿元，同比下落8%；归母净利润为7.64亿元，同比大幅下挫60.32%。

天然保握了不绝三年盈利的景色，但拉长时间轴，这却是爱奇艺在近十年营收降幅最大，近五年利润降幅最大的“成绩单”。

也曾的“爆款制造机”，当今的“失速王”。在爱奇艺身上，发生了什么？

01

灭亡的会员数目

莫得《狂飙》加握的爱奇艺，在2024年收受分歧外公布会员数目，而是将ARM(月度平均单会员收入)视作更遑急的“度量衡”。

内里躲避的深意，或然说狼狈，从刚刚出炉的这份“成绩单”中即可管窥一二。

公开贵寓高傲，爱奇艺的营收由会员职业、在线告白职业、内容分发偏激他四部分组成。其中，会员职业是爱奇艺的主要收入来源，占比终年防守在六成以上。

但在2024年，这项中枢业务的收入同比下落13%至177.6亿元，爱奇艺给出的事理是内容排播较轻。

人所共知，会员数目的增减平直联系到会员职业收入的多寡，且能直不雅反馈平台的粘性和市占率等关节想法。由此推算，2024年爱奇艺的会员数目恐退却乐不雅，也从侧面印证其竞争力的趋弱。

事实上，自《狂飙》之后，爱奇艺的订阅会员范围便握续裁汰，到2023年第四季度，其日均订阅会员数为1.003亿，同比上年度流失了约1170万东谈主。

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▲数据来源：爱奇艺财报

不外，拐点迹象或正在显现。爱奇艺CEO龚宇表露，订阅会员从2024年底于今权贵高潮。

在会员职业收入下滑的同期，爱奇艺在线告白职业收入也没崩住，由于品牌投放低迷，同比下落8%至57.1亿元。

对比之下，2023年会员职业收入和在线告白收入，营收同比增速阔别高达15%、17%。

这意味着，爱奇艺的主力业务在2024年均遇到“滑铁卢”。

内容分发算是本期唯独的亮点，终了收入28.5亿元，同比增长16%；其他收入29亿元，和客岁握平。

但这两项业务的总体量太小，撑不起公司营收的“大门面”。

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▲数据来源：爱奇艺财报

而为了尽可能松开营收滑坡对净利润蚕食的力度，爱奇艺不得不“勒紧裤腰带”过日子。

2024年，爱奇艺内容开销降至157.1亿元，销售、总务和行政用度36.8亿元，降幅阔别为3%、8%，带动总资本减少5%至219.5亿元。

但降本举措对增效有限，因为营收降幅远高于资本降幅，仍然对爱奇艺的搞钱智商酿成了较大影响。论述期内，爱奇艺的净利率仅为2.6%，而2023年为6%，这一变化了了标明了公司在创利层面的纷乱承压景色。

放宽视线，爱奇艺营收、利润的波动本质上反馈了内容行业大王人面对的“过山车”逆境：当有爆款作品推出时，功绩突飞大进；算作品不受接待时，成绩一落千丈。

02

断档的爆款剧集

从本色上讲，长视频平台的“丰歉”与内容质地致密相连。只好握续且褂讪地产出好内容，包括剧集、综艺、漫改等等，材干勾住用户、千里淀用户，进而得到联翩而至的“充值”蓄水。

而在昔时的2024年，一向被誉为“爆款制造机”的爱奇艺却“休克”了：尽管偶尔也有诸如《唐朝诡事录之西行》《我的阿勒泰》，以及综艺《笑剧之王单口季》等亮点出现，但均未能复刻当年《狂飙》的忻悦之势，也导致其在与同行竞争的经过中，处鄙人风。

究其原因，照旧枯竭简直的“快意级”大作。

比如，《我的阿勒泰》和《我是刑警》，前者在全网掀翻了一股调节风，但缺憾的是体型太过“迷你”，难以撬动长尾效应，后者一度在年底拉动爱奇艺热度回升，但合座高开低走，也无法对标腾讯视频的《似锦》《庆余年2》《玫瑰的故事》等S级剧作。

云合数据亦佐证，2024年上新的长剧鸠合，正片累计灵验播放量TOP5《庆余年第二季》《与凤行》《墨雨云间》《似锦》《玫瑰的故事》，沿途出自竞品之手。爱奇艺制作的《唐朝诡事录之西行》《往来返往》《我是刑警》《追风者》阔别位居第六、七、八、十位。

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爆款故事讲不出来后，迫于盈利压力的爱奇艺锚定了另一条捷径：会员提价。

2024年，爱奇艺对会员体系作念了大刀阔斧的鼎新——将原先纵横交叉的多个会员类型(如Fun会员、演义会员、学生会员等)精简、整合成5款会员套餐，以切中不同需求群体。

针对价钱明锐东谈主群，主打基础VIP——用告白换廉价；针对“钱多多”东谈主群，则端出“加更礼免费看”“分享体育频谈”等权柄，饱读吹其怒放高端的星钻VIP……

说白了，便是通过分层营销，得到更多“恰饭”契机。

不啻于此，爱奇艺还在10月底颁布会员新规：加多一个黄金VIP亲情卡职业，可用特惠价钱怒放一个全新黄金VIP账号；11月12日后的新会员账号可在5台确立上登录，但同期可播放的确立数从之前的2台调理为1台。

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翻译过来便是，5确立1在线，加8元多一个播放权。

关于这击名义上“时候封堵+亲情教唆”，实则变相收费的组合拳，用户天然不买账，纷繁吐槽爱奇艺：“思钱思疯了”、“吃相出丑”、“薅羊毛”……

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▲图源：微博

在《市值不雅察》看来，爱奇艺的举措，或能在短期内提振公司的功绩阐发，但恒久仍有赖于筑牢好内容的根基。

03

难讲的新故事

大的方朝上，这几年长视频还是干与存量阶段，但合座仍保握龟速前进。

字据头豹策画院的测算，2023年长视频行业商场范围为1343.23亿元，预测2024年将达到1343.71亿元，同比增长约0.04%。

具体到爱奇艺，爆款迂缓，用户扭捏，功绩跌落，不错说还是拖了行业“后腿”。

该配景下，爱奇艺把生意的天平向微短剧歪斜，试图找到在长视频除外的增量盘。

2024年9月份，爱奇艺上线“短戏院”和“微戏院”，持重宣告入局微短剧。

其中，“微戏院”以1-5分钟竖屏内容为主，每周推出两部新作，内容类型聚焦男女频和银发族群；“短戏院”以5-20分钟的横屏内容为主，每周上线一部新作，涵盖古言、现偶、悬疑等多类型。

龚宇强调，“与商场上将90%以上收入用于投流的微短剧生意情势不同，爱奇艺联想的生意情势是70%以上的收入分给内容出品方。”

换句话说，爱奇艺思凭借70%+的高分账情势，快速拉拢业内微短剧公司，也俘获一批用户。

财报高傲，2024年第四季度，爱奇艺微短剧内容库已扩容至超万部。但值得一提的是，在2024年的爆款微短剧中，尚未看见爱奇艺的身影。

本年1月，爱奇艺秘书与红果短剧联袂，两边将在IP集结诱骗、集结出品、制品内容授权等维度深度配合，致力于于构建跨平台微短剧重生态。

但就在不雅众期待他们擦出火花之际，爱奇艺独创东谈主当先“炮轰”微短剧行业。

2月20日，在首届中国电视剧制作产业大会上，龚宇暗示，微短剧行业有些平台以大平台的身份，糜费商场诈骗地位搞排他契约。而当下占据微短剧商场诈骗地位的只好红果。

说到底，押注微短剧讲新故事，这条路并不好走。

一方面，爱奇艺干与的时间较晚。

微短剧“元年”始于2020年，蹿红数年后，抢“蛋糕”者如过江之鲫，除了早前下场的汉文在线、欢瑞世纪、九有文化等影视文化公司，自后不绝的抖快、B站、好意思团、优爱腾等，周星驰、小杨哥、周鸿祎等大咖和名导也竞相入局，赛谈不仅问鼎华夏，且已过了高速成恒久。

数据高傲，2024年微短剧行业范围达504.4亿元，同比增长34.9%，相较2023年同比增长近268%，增速明显放缓。

爱奇艺缓不应急，还能否分到一杯羹？

另一方面，爱奇艺相对枯竭短剧运作训戒。

天然抛出了70%+的高分账情势，但最终抗打与否还得让用户来评判。微短剧的内容逻辑、剧情卖点、制作周期以及对应布置，王人和长视频不同。在该领域积淀不深的爱奇艺，能否独霸得了这出新戏？

其实，早在2020年头，爱奇艺曾尝试通过纠正“随刻”APP，试水微短剧赛谈，但险些莫得激起波浪。

卷土重来后，爱奇艺能否遂愿，仍是一个未知数。

失去了《狂飙》这么的爆款加握，会员数目下滑，告白收入疲软，爆款剧集断档，各类迹象标明，爱奇艺正面对着前所未有的挑战。尽管通过会员提价和押注微短剧等举措试图扭转场地，但这些战略能否生效，仍需时间来考据。